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杰尼亚:引领企业履行社会责任

《V-MARKETING成功营销》 2016年7月7日 作者:赵宏源

文章关键词: 杰尼亚  
     意大利奢华男装杰尼亚集团重申其对公益慈善的贡献,承诺拨备年度净利润百分之五以上的资金来履行企业社会责任。

杰尼亚集团是全球奢侈男装品牌,也是意大利久负盛名的企业之一。1910年,年轻的企业家Ermenegildo Zegna在靠近比耶拉的阿尔卑斯山区小镇特里维罗创立了杰尼亚,他矢志诚信经营,通过创新科技和直接采购原产地珍稀纤维,制造出享誉全球的优质面?#31232;?#22914;今,杰尼亚集团由家族第四代经营,吉尔多•杰尼亚先生(GildoZegna)担任集团首席执行官。自上世纪八十年代末起,集团开始实施垂直化的综合发展战略,侧重通过零售分销和新兴奢侈品市场(特别是金砖四国和亚洲市场)开拓,打造一个涵盖面?#31232;?#26381;装?#22242;?#39280;等各个领域的全球奢侈品牌。早在1991年,杰尼亚已成为首个在中国开设专卖店的奢侈品牌。

2010年,杰尼亚集团迎来百年诞辰。如今,杰尼亚在全球100多个国家和地区开设了525家?#35834;輳?#20854;中298家为集团直营)。2014年,集团年销售总额达到12.10亿欧元。在不断发展自身战略的同时,杰尼亚?#36141;?#37325;视其对公益慈善的贡献,承诺拨备年度净利润百分之五以上的资金来履行企业社会责任。

杰尼亚计划将此资金用来支持全球企业社会责任项目,侧重当地社区、科学研究和环境保护等方面,?#28304;死慈?#20445;由公司创始人杰尼亚先生在创立公司时的企业价值理念初衷得?#28304;?#25215;。杰尼亚先生在上世?#25237;?#21313;年代就致力于保护和促进家乡Trivero(Biella)及周边山区,而现在掌舵的家族第四代传人不仅将遵循他的步伐,更?#34892;?#22312;意大利及国际范围内开拓新的项目,从而给社会带来广泛、积极的影响。

杰尼亚于意大利履行企业社会责任重要例子之一是“杰尼亚绿洲?#20445;∣asiZegna)——这是一个保护?#26696;?#21892;公司发源地Trivero山区环境的项目。该项目于1993年启动,其主要目的是保护和改善该地区的环?#22330;?br>
“杰尼亚绿洲”是意大利首个私人赞助的环保项目,其占地面积约100平方公里,为FAI(意大利国家信托基金)保护区的一部分。公司自1975年FAI成立伊始就与其开?#36141;献鰨?#20849;同保护和改善环?#22330;?br>
公司另一项公益项目是特为Trivero当地社区设立的All’Aperto项目,它通过对公众永久开放指定地点的艺术展品来拓展公众接触当代艺术的途径与机会,增加对艺术及其价值的?#29616;?#19982;鉴赏。

杰尼亚集团的国际慈善项目由杰尼亚基金会来运作。该基金会由主席安娜•杰尼亚于2000年成立。基于长远的目标和考虑,杰尼亚基金会所支持的项目一般?#20013;?#33267;少三年,并且实现自给自足。基金会的承诺和行动重点包括环境保护、公共卫生、社会福利以及当地社区的文化发展。

杰尼亚基金会的强项是与扎根于不同地区的伙伴共同?#29486;鰲?#27599;个?#29486;?#39033;目都致力于支持一个特殊领域,?#28909;紓?#19982;世界自然基金会(WWF)?#29486;?#22312;中国进行为期12年的环境保护项目,与印度Care&Share?#29486;?#24320;办的弱势儿童教育和营养项目,以及与非洲的Amref机构?#29486;?#20943;少婴儿夭折?#23454;?#39033;目。

杰尼亚基金会亦支援如Pistoletto基金会等非营利组织,专门为年轻人提供教育及培训机会。另外还通过公司纺织部门与San Patrignano社区建立了紧密关系,分享该领域的宝贵专业知识。在教育领域,杰尼亚亦每年提供一百万欧元作为杰尼亚创始人奖学金,以示对青年人才的支持。

这些企业社会责任项目皆展现出此百年家族企业一直在努力超越美丽的面料和服装,更以热情和奉献精神为品牌缔造更为深远的意义。



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