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稳中求变 打造药企品牌新模式

《广告人》 2016年7月12日 作者:修远

     随着时代的快速发展,很多品牌开始出现中年危机,如品牌活力降低、核心消费者逐渐老去、产品迭代不能跟上消费者需求的步伐……对于修正来讲,有人说它是一个20多年的老药企,但它同时也是一个充满活力的健康品牌。在面对医药市场的巨大变化,修正背后拥有的惊人活力是它从不停歇的品牌创新的脚步。

尤其在进入数字互联网时代“消费者主权”的市场环境下,修正一方面不断推陈出新,完善药品品质,深入了解受众的需求与喜好,进行品牌的创新进程,创新?#28304;?#36733;两大年轻化平台?#19978;?#19978;活动至线下活动的跨界传播,另一方面,修正还对企?#30340;?#37096;进行产业链的整合与升级,改变消费者对修正传统药企的固有?#29616;?#21152;快品牌的整合营销之路。

修正冠名?#26007;喜?#20804;弟4》宣传图

两大传播出口 加速修正品牌营销进程

在这个泛娱乐化的时代,以90后为主的年轻一代逐渐成为消费的主力军,对于修正来讲,如何吸引并影响这群年轻人,已是品牌创新的一堂必修课。

线上:能量“?#21916;?#20804;弟” 前进中不忘初心

在线上,修正凭借多年对视频营销的深入洞察与尝试,发现网络自制剧市场的合作商机,抓住优质IP资源?#26007;喜?#20804;弟》通过药品产品与品牌理念精神的深度结合、多维度整合发力,打造品牌内容营销,并从众多合作方中脱颖而出俘获年轻人的?#27169;?#20511;势现象级IP节目在品牌创新的年轻化战略中拔得先机。

?#25317;?#20108;季到现在热映的第四季,由修正冠名节目?#26007;喜?#20804;弟》的热度还在?#20013;?#21319;温,此次战略合作,不止是简单地冠名合作,是修正走向娱乐营销的内容深度定制,是一次真正意义上的跨界传播。

第一,在内容定制上,修正并非简单的节目冠名的硬广形式,而是将修正的品牌理念、产品信息软性植入剧本当中,以故事情节和场景模式出现在观众面前,充分利用场景营销与内容营销,将品牌、观众、节目三方进行紧密结合。结合剧情内容打造修正陪伴者的概念,展示品牌的人文关怀,成为剧中主人公可以信赖的医药首选品牌,是他们生活中的健康保护伞,传递修正“良心、放心、管用”的品牌精神,直?#27490;?#20247;内?#27169;?#35753;观众对修正药更?#23588;?#21487;、对修正精神更?#23588;?#21516;。

第二,在品牌传播上,?#26007;喜?#20804;弟》的节目内容代表了面对巨大工作压力,每天匆匆忙忙?#20174;?#30860;碌无为,但依旧坚持理想奋斗、不忘初心的创业的年轻人。修正此次的冠名与植入,与剧中节目内容巧妙结合,一同传递坚持理想、不忘初心的品质精神。同时,这部剧还被很多年轻人与看作自己生活的写照,被中年人看作自己年轻奋斗的回忆照,更被网友高呼这是良心打造的“中国版《老友记》”。居高不下的播放量是对?#26007;喜?#20804;弟?#26041;?#30446;的肯定,也是对修正广告植入、修正精神的认可,网友们在自发讨论?#26007;喜?#20804;弟》时,也为修正的品牌曝光量与影响力提供了保障,为修正产品走近消费者、品牌创新年轻化更进一步。

线下:创意“学院奖” 参与中传递正能量

在线下,修正选择与中国大学生广告艺术节学院?#32972;?#36798;4年的创意联盟,深入大学生的课堂与生活,让年轻人与修正一同做创意、传递医药品牌正能量精神,让品牌与受众全面年轻化。

与学院奖多年的合作,是修正多年品牌保持活力的又一颗定心丸。学院奖作为企业走进90、95后年轻消费者生力军的引领舞台,一个兼具终端品牌导入、线上整合传播、线下校园活动“三位一体”模式的校园营销平台,修正以命题企业形式参与学院?#20445;?#24102;来的不止是数以万件的创意作品,还有修正与广大大学生群体的创意互动,修正产品与修正品牌精神的对他们深刻影响。修正通过学院奖平台与大学生进行对话,这不止是空间距离的拉近,更多的是对他们的品牌选择和消费习惯的影响,也是帮助修正品牌受众年轻化的重要途径。

学院奖校园?#27493;?#27963;动现场学生积极互动

学院奖校园?#27493;?#27963;动现场堆头展示

产业链升级 为品牌创新提供?#20013;?#21160;力

面对移动互联网的飞速发展,绝大多数企业都在寻求改变,修正也深知保持品牌的活力与创新力,年轻化还不足够。修正在思考,盲目的求变不仅不能转变消费者对于传统药企形象的?#29616;?#26377;可能只是舍本逐末,或许,稳中求变,重新整合企业产品结构进行产业链升级才是企业转型、品牌创新的最优途径。

修正拥有胃肠类、感冒止咳类、保健类、外用药等一千多种药品、近千种保健品和化妆品,这些产品是稳固修正在医药市场地位的支撑点,同时也是修正进行产业链升级的创新点之一。修正在根据不同产品类别药品的功能特点进行产品营销的同时,还在积极健全满足可传播、?#21892;?#24453;、可支撑的三元产品形态结构。以近期推出的保健类产品“美添?#20303;?#20026;例,跟随当下多数消费者以白为美的需求与关注,赋予其健康美白全新产品的概念,不打价格战,不做同质化竞争,而是建立线上微商群进行产品的垂直化传播,利用互联网平台、修正的20年权威健康的品牌效应,带动产品的营销创新,为修正产品在互联网的大浪潮下赋予修正权威药品的品牌附加值与互联网元素,将修正权威药企形象与互联网思维的运营模式进行全方位整合,搭载互联网平台精准传递给消费者,为品牌创新升级与产品结构完善、产业链升级提供?#20013;?#21160;力。

坚守“正”本 企业的卓越之路

品牌是一家企业的灵魂,对于修正来讲,良心药放心药的品牌理念早已深入消费者的内?#27169;?#36825;样的品牌理念贴地淳朴,这是修正企业的精神和灵魂,也是修正能够达到500亿营业额的市场基石。在互联网大潮的冲击下,品牌不但不能削弱,却更应该加强,品牌的公信力可以给互联网营销和互联网化的传播插上翅膀,能够让品牌更高更强大,在这里,修正药业做了很好的?#25925;汀?

品牌是消费者信赖企业的基础,因为有了品牌的存在,才能够有足够的自信去发展、壮大,在营销、传播、产业链等方面不断深化和创新,才能让互联网的市场价值最大化。

对于修正药业这样的大型药企,其实肩上的责任十分重大,制造就是凭良?#27169;?#20135;品就是要放?#27169;?#22312;众多的中国药企中,产品结构不同,价格不同,营销模式不同,但是修正所倡导的药企精神却是相同?#27169;?#22905;代表了中国药企人的一种精神,市场的消费者需要这种精神,中国的企业需要这种精神,中国的品牌需要这种精神!



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·概述

广告人?#21448;旧?#26159;以《广告人》?#21448;?#20026;主体,集?#21448;?#32534;辑、图书出版、活动营销、媒介顾问、公关咨询、广告代理于一体的智业和执行团?#21360;!?#24191;告人》?#21448;?#33258;1989年创刊迄今,?#31185;?#20840;国发行量由最初的6000册,增长到现在的-50000余册,在中国广告界拥有不可取代的行业影响力。《广告人》以?#21448;?#20026;资源平台,以活动为品牌平台 ……
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