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融媒时代广播电视播音主持的传承发展

《环球市场信息导报》 2016年7月15日 作者:王译萱

    进入21世纪,以互联网为代表的新媒体迅猛发展,打破了传统媒体固有格局,使媒介环境发生了前所未有的巨大变化。播音员、主持人处在广播电视传播最前沿,凝聚着整个幕后团队的制作精髓,对其在融媒时代的传承发展进行研究探索,具有十分重要的现实意义。本文从媒体责任、潮流趋势、专业要求等方面阐述播音主持传承发展的重要性,简要分析了受众信息接受方式变化、传播速度相对滞后、传播形式受限、传播影响力下降等因素对传承发展的影响,同时在学习借鉴、增加互动交流、发挥主流媒体优势、强化个人影响力等方面提出积极建议,旨在促进广播电视播音主持在融媒时代更好的传承发展。

    

融媒时代广播电视播音主持传承发展的重要性

中国广播电视事业至今已历经七十余年发展历程,广播电视走进千家万户,成为人们生活必不可少的一部分。播音员、主持人是节目信息传播的关键环节,其一言一行,代表着媒体形象。在融媒时代中,播音员、主持人传承专业精神、?#35270;?#31038;会发展显得尤为重要。

媒体责任要求传承发展。中国播音主持事业诞生于革命年代,在中华民族生死存亡的关头,?#24433;?#26032;华广播电台的播音员们以高度的政治责任感肩负起宣传革命政策的重任,团结全民族的力量共同抗?#23567;?#24403;时的播音任务,具有强烈的革命色彩和鼓动力,播音员必须准确无误地传达好稿件的思想内容和精神实质,齐越等中国第一代播音员的工作精神影响了无数后辈。播音员、主持人是党和政府的喉舌,要为最广大人民的利益服务,这是任何时候都不能动摇的。互联网带来了海量信息,但由于缺少把关,网络主持人鱼龙混杂,水平层次?#40644;搿?#27492;时广播电视播音主持更应肩负起时代的重任,传递主流媒体声音,坚持正确价值导向,促进社会进步。

潮流趋势推动传承发展。随着社会文化的发展进步,受众审美水平不断提高,广播电视播音主持所处的环境也在发生变化。2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四?#20301;?#35758;审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。此消息中可以看?#28966;?#23478;大力推动传统媒体与新兴媒体融合发展的力度,媒介融合已是大势所趋,广播电视播音员、主持人的传统定位和要求已经不能完全?#35270;?#20110;融媒时代的发展。因此,如何正确认识互联网新媒体、如何恰当运用新媒介技术手段、如何真正实现广播电视与新媒体的融合发展将是维护播音主持生命力的关键。

专业领域监督传承发展。我国传媒事业繁荣发展,各类型媒体不断增多,媒体之间竞争也日趋激烈。一些广播电视播音员、主持人看到了网络上博取眼球的传播方式进行效仿,或许能够博取一时的效益,但长此以往会失去自身媒体平台的价值。面对诱惑,播音员、主持人需要把握尺度,不可随波逐流。国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知?#20998;校?#26126;确要求自2015年7月1日起各电台电视台主持人要持证上岗,显现了国家对播音员、主持人的管理力度,也体现了对广播电视媒体的严格要求。播音员、主持人要深刻认识到传统媒体肩负的责任,不断加强业务训练、提升专业素养。

 

融媒时代影响广播电视播音主持传承发展的因素

我国广播电视发展到今天已逐步走向成熟,但是互联网新媒体的出现使得整个传媒领域发生了重大变化,广播电视可以说迎来了转?#25512;冢?#22312;融媒时代,播音主持传承发展面临着一些影响因素。

受众信息接收方式发生变化。长久以来,广播电视等传统媒体承担着信息发布者的角色,然而互联网的出现为受众提供了施展拳脚的空间。在互联网这个开放的平台上,人人享有话语权,能够发布消息、表达观点,甚至形成一定的影响力。信息传播与接收的界限变得模糊,受众信息接收方式发生变化。广播电视播音主持是一种单向传播活动,传播者对接受者形成影响,而接受者则难以在其中发挥作用。播音员、主持人把控信息和引?#21152;?#35770;的同时也丧失了广大受众的参与,在融媒时代存在传播劣势。

广播电视播音主持信息传播速度相对滞后。近些年来,逐渐有越来越多的消息首先由互联网曝出。在互联网平台上,任何人随时随地都可以成为信息的传播者,传播方式简单,传播速度迅猛。而广播电视节目制作者得到信息后需要对来源进行采证、核实,通过层层审核得到批准,再派出记者进行实地采访报道,随后将报道内容制作成片、编排节目。经过这样一个复杂、漫长的过程,播音员、主持人才真正掌握传播资源,开始对信息进行播报、分析、点评等。这无疑延长了信息传播的时间,传播速度大大降低,造成信息滞后,无法满足受众及时接收信息的需求。

广播电视播音主持信息传播形式受限。人类传播史上出现过的媒介都具?#25913;承?#26032;特点,但都不能做到融合所有媒介的优势。报纸、期刊、杂志等以文字形态传播,广播以声音形态传播,电视以声音、画面结合的形态进行传播,但相较互联网新媒体则显得媒介形态单一且固定。广播电视播音主持只能在节目固定的播出时间内传播信息,受众只能通过固定的节目接受广播电视播音主持传播,缩小了传播?#27573;В?#25773;音员、主持人对受众的影响持续性差,容?#33258;?#25104;受众流失。

广播电视播音员、主持人传播影响力下降。过去很长一段时间,人们的家庭生活往往与广播电视伴随着度过,广播电视是获取各种信息的主要渠道,播音员、主持人就像是传播信息的使者,观众对于广播电视节目主持人充满好奇?#32479;?#25308;,甚至把主持人当做权威。而互联网新媒体出现后,人们多了一种接触世界的全新手段,开始习惯从电脑、手机等移动终端获取信息、学习知识、休闲娱乐。通过互联网新媒体人?#24378;?#20197;实现更多的诉求,一切广播电视可以提供的资源互联网新媒体一样可以提供,而且可选择性更多,播音员、主持人在观众心中的地位?#23545;?#19981;及过去的高度。

 

对融媒时代广播电视播音主持传承发展的建议

融媒时代中,互联网新媒体传播相较广播电视媒体传播展现出强大优势,播音员、主持人只有顺应时代发展趋势、寻找积极有效的应对策略,才能突破现有劣势,在融媒时代中赢得新生。

积极学习借鉴,创新传播服务理念。播音员、主持人作为广播电视节目的核心,在节目整体传播效果上发挥至关重要的作用,固守传?#25345;?#33021;是坐以待毙,被时代淘汰,被受众遗忘。广播电视播音主持要突破自身的传播瓶颈,就必须融入互联网思维、创新传播服务理念。在思想上认清当前媒介融合发展形势,增强为受众群体服务的理念。保持一?#21046;?#31561;、开放的心态,从内心更加贴近生活、贴近受众,淡化过去的宣讲语态、展示姿态,注重与受众的交流感,注意语言表达的口语化。正确分析新媒体传播方式并进行合理借鉴,勇于做出新的尝试并善于总结经验,综?#26174;?#29992;新媒介操作技术,做出相应传播方式方法的改变。

增加互动交流,拓展传播?#27573;?#24191;度。微博等社交媒体的出现为播音员、主持人与受众之间搭建了情感交流的桥?#28023;?#25773;音员、主持人在社交媒体中真实可感的形象能够极大程度地吸引受众关注,从而扩大传播?#27573;?#21450;影响力,为播音员、主持人的形象塑造和节目宣传起到突出重要的作用。当下我国很多传统媒体主持人也已纷纷加入微博等社交平台,分享自己的工作、生活,与粉丝进行互动。

发挥主流媒体优势,挖掘传播信息内涵深度。互联网在带来海量信息的也同时带来了信息选择的困扰,网络上虚假信息层出不穷使得可信度不断降低,网络?#29616;?#35828;纷纭的多元观点造成了受众思维混?#25671;?#22312;这样的情况下,人?#24378;?#26395;能够得到?#25345;?#30456;对权威的声音。新媒体虽然数量庞大,但力?#21487;?#20081;难以形成体系,而广播电视节目播音主持背后拥有的是一个具有丰富经验和业务素养的专业团队,这正是广播电视作为主流媒体的优势所在。在融媒时代,广播电视播音主持更要肩负起主流媒体传播责任,在纷乱中保持敏锐,绝不发布虚假信息和未经核实的信息,做好信息加工,提升传播价值,拒绝同质化、形式化、媚俗化,做到有思想,有深度,有内涵。

强化个人影响力,培养固定受众群体。无论是在过去还是现在,为受众所喜爱的播音员、主持人都有一个特质,那就是拥有自己独特的个人特色和魅力。互联网为人们提供了更为丰富的选择,受众需求变得多元化、个性化。无论是传统的广播电视媒体还是新媒体,节目制作更强调向特定的对象传播特定的内容,受众更注重通过节目得到新颖、独特的感受。在跨媒体传播、各类节目形态层出不穷的今天,广播电视播音主持更应明确风格定位,打造持久人气,培养固定受众群体,形成具有影响力的个性化传播?#25918;啤?/span>

互联网新媒体?#30772;?#20102;媒介环境的新变局,同时也为广播电视播音主持事业的发展带来了新契机。广播电视播音主持的传承发展,需要把握时代脉搏,明确正确方向,发挥自身优势。未来的媒介环境必定?#24378;?#25918;的、融合的,直面挑战,从容应对,广播电视播音主持依然会在融媒时代?#34892;?#25104;独具魅力的风景。

(作者单位:中国传媒大学)

 

 




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