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“六大”死穴注定空气净化器行业无领头羊

?#37117;业?#24066;场》 2016年7月26日 作者:刘芳

文章关键词: 空气净化器  
     近年来,对空气质量的关注,让空气净化器成为最火爆的家用电器产品。数据显示,近三年空气净化器销售额同比之前有了大幅增加,成为?#19994;?#34892;业内的增速领跑品类之一。各厂商嗅到了其中的商机,除了手机厂商(如小米)跨界进入净化器领域之外,一些?#19994;?#20225;业,如美的也跨界推出空气净化器产品。

虽然许多企业冲着“钱景”进入了空气净化器领域,但行业内始终没有出现被公认的“领头羊?#20445;?#19981;似厨电?#21069;悖?#25552;起大佬,就自然而然让人想到?#20064;搴头?#22826;。这究竟是为什么?“领头羊”的缺失又说明了什么?

一、行业蛋糕小,"钱景"诱惑有限

当前,空气净化器每100户拥有量只有4台多,相对于空调、电视机每100户拥有量分别为140多台、170多台,空气净化器处于一个极度低下的拥有量,市场需求没有被完全激发。很多企业看到了这一点,纷纷进入空气净化器领域,以寻求分得一杯羹。

但空气净化器市场的前景到底如何,对于许多企业来说,依旧还在观望和探索。近日,《2015中国空气净化器产业报告》出炉,报告显示,2015年空气净化器零售量为352万台,同比增长超过8%;零售额将近75亿元,同比增长10%。

从报告中可以看出,净化器市场在扩大,销售额逐年提升。但相对于?#19994;?#34892;业,空气净化器一整年的零售额才将近75亿元,两相比较之下,实在是差距太大。对于很多企业来说,恐怕净化器行业蛋糕过小,诱惑力度有限,与其花费大量人力、物力争当行业“领头羊?#20445;?#19981;如安安心心分得小块蛋糕来得轻松。

二、产品体验不直观,消费者不买账

至目前为止,空气净化器的概念并没有被消费者所完全接纳。对消费者来说,空气净化器并不像家用电器,如冰箱、空调、燃气灶、吸油烟机?#21069;悖?#23646;于生活必须品,起码目前如此。

而且从感受度上来说,空气净化器的使用效果、功能体验也并不直观。冰箱可以冷冻食物,空调可以迅速制冷、制热,这些是可以被消费者亲眼所见、直观感受到的。但净化器宣称的净化空气、提高空气清洁度的效果,很难被精准地捕捉和体验到。

体验不直观,导致消费者对空气净化器产品无法产生足够的信任。而且在很多人的观念中,“空气净化器就算?#34892;В?#20063;仅仅针对室内,走出室外,一样处于糟糕的空气环境中,何必多此一举。”因而,对于企业而言,空气净化器的推广也是一大难题。要想成为行业“领头羊?#20445;?#36824;得要有承担空气净化器效果推广的重任的勇气。

三、产?#33459;?#26684;混乱,消费者难辨优劣

随着很多企业跨界进入空气净化器领域,消费者的选购空间也加大。但是,产品无序的售价却也引起消费者很大的困惑。从几百、上千,甚至到几万,如此大的价格跨度,实在让人心生疑惑,同样是空气净化器,体积差不多,外观也类似,标榜的功效也差不多,何以价格天差地别?

而且关于各厂家宣扬的技术和产品,专业术语很多,如此多的技术概念,很多业内人?#21487;?#19981;能“门儿清?#20445;?#35201;消费者自己分辨优劣,那只能是一头雾水了。?#35757;乐?#33021;通过“一分价钱一分货”来认定,洋品牌、高售价的才是最好、最?#34892;?#30340;?混?#19994;?#24066;场价格,也只是增添了消费者对产品更多的疑虑。

四、技术不硬,产品净化效果不明显

为了提升市场竞争力,抢占市场份额,很多厂家都在自己的净化器产品中加入各种净化技术,推出各式创新产品,宣称能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等),?#34892;?#25552;高空气清洁度。

但这些宣称的技术和功能,市面上的空气净化器产品基本上都具备。产品功能的雷同,更增加了分辨行业品牌优劣的难度。

而且这些所谓的种?#27490;?#33021;,真的?#34892;?#21527;?空气净化器技术上最重要的一环就是过滤技术,于空气净化器而言,净化效果在极大程度上取决于滤网,滤网是空气净化器的核心。一些售价极低的净化器产品,其滤网质量值得深思。

对于不能直观地判断净化器的使用效果,那只能借助相关的专业仪器进行测试,例如雾霾表。很多商家都标榜自己的产品能够?#34892;?#38477;低PM2.5指数,但是用雾霾表进行测试时,通常当霾表尽量靠近净化器风口时,指数才会有明显地变化,距离远了,变化也并不明显。

产品功能雷同、噪声过高、净化效果不明显,都是消费者对于空气净化器的诟病点。目前来看,许多知名品牌推出的空气净化器产品也依旧存在这样的问题。

五、多为线上销售,模式单一不利于精?#21152;?#38144;

为了满足空气净化器市场近几年的快速增长,不少企业都选择以线上作为初期的主攻对象。线上与线下市场相比,在时效性、打破区域限制等方面具有很大优势。正是这种优势,让不少企业通过线上渠道实现快速布局、抢占市场。

据了解,2015年空气净化器线上市场零售量达230万台,占整个市场66%;零售额超过42亿元人民币,市场占比达到57%。

虽然多数企业都选择了线上渠道,将产品快速覆盖全国,但是因为消费者正在往多元化发展,这种单一渠道模式不利于空气净化器产品的精?#21152;?#38144;。

而且为了满足线上的渠道特点,很多空气净化器产品依靠低价快速上量,虽然在销售数量上取得了成绩,但品牌竞争力却一直未实现同步增长。这种销售数量的增长,往往不仅没有为品牌带来本质上的飞跃,反而因为卖出的空气净化器不能达到消费者预期,获得差评,让厂商的品牌形象大打折扣。

六、行业准入门槛低,鱼龙混杂

今年3月,GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准才正式实施。在这之前,受空气净化器整体销量快速增长的利润刺激,且国家标准尚未执行,整个行业竞争处于混乱?#21050;?#40060;龙混杂。一些品牌存在价格虚高、虚假宣传?#20219;?#39064;。

因行业准入门槛低,大量其他行业从业者在庞大的市场需求吸引下,纷纷进入空气净化器领域。据不完全统计,2015年全国市场上能够监测到的空气净化器企业约有200多家,核心品牌约50家。其中一些甚至是零成本,根本不需要库存,也不需要开模,主要的方式则是线上销售,一旦有销量,就通知制造工厂发货,其实就是制造厂的一个销售渠道。

市场乱象频生,各企业混战的?#21050;?#20063;严重影响整个行业的发展。如此?#21050;?#19979;,在行业“领头羊”出现前,首先当做的应是行业的净化和肃清。




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